On The Shelf s'est rendu au dernier pop-up store autour de la beauté coréenne à Paris et a participé à plusieurs des masterclasses délivrées lors de celui-ci, on vous explique tout !
De nouvelles marques K-Beauty en France
La beauté coréenne et les rituels de soins de la peau occupent dorénavant une place prépondérante dans l’industrie de la cosmétique. Au cours des dernières années, la cosmétique coréenne a conquis le marché mondial grâce à ses produits novateurs et à ses techniques avancées. La France n'a pas échappé à cette tendance, devenant l'un des principaux marchés européens pour la cosmétique coréenne.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : selon les données de l'industrie, les ventes de produits de beauté coréens en France ont connu une croissance exponentielle, atteignant un chiffre d'affaires de plusieurs millions d'euros chaque année. Les consommateurs français sont attirés par les formulations hautement performantes, les ingrédients naturels et les packagings esthétiquement attrayants offerts par les marques coréennes. La popularité des nombreuses marques a augmenté de manière significative, suscitant un engouement sans précédent pour les produits coréens.
Lors de la première édition de la Korea Expo du 13 au 15 mai 2023, plusieurs marques comme MIXSOON, SKIN1004 et Layer P ont rejoint l’événement pour y faire découvrir leurs produits. L’engouement du public mais également des nombreux professionnels sur place a été tel que de nouveaux contrats de distribution en France ont été signés.
Nous avons pu retrouver certaines de ces marques plus rapidement que prévu lors de la création d'un nouveau pop-up store à Paris à deux pas de l'Arc de Triomphe, deux semaines plus tard.
Les éternels avantages du pop-up store
"K-BEAUTY BY AGASKIN" s'est installé au rez-de-chaussée du magasin Galeries Lafayette Champs-Élysées du 31 mai au 12 juin 2023. A cette occasion, cinq marques emblématiques, ont été sélectionnées pour y être exposées mais également commercialisées pendant toute la durée de la boutique. Parmi celles-ci, on y retrouve :
- DEAR KLAIRS, propose des produits végans et respectueux de la planète. Leurs soins du visage sont conçus avec des ingrédients simples, sans colorants, alcool, parabène ni parfum artificiel. Leur gamme comprend une lotion tonique légère et hydratante, un sérum à la vitamine C antioxydant, une crème apaisante, ainsi qu'une huile nettoyante à base d'huiles végétales.
- URANG, fondée par Jina Lee, aromathérapeute holistique, propose des produits pour le visage privilégiant les ingrédients naturels ou biologiques. Leur ligne de sérums s'adapte aux différents besoins de la peau, et ils proposent également une huile démaquillante pour les peaux sensibles ainsi qu'un tonique nourrissant et hydratant.
- MIXSOON, adopte une approche minimaliste des soins et reverse une partie de ses bénéfices à des causes sociales et environnementales. Leurs produits utilisent des formules à ingrédients uniques et sont fabriqués à partir de matières premières sélectionnées avec soin. Leur sérum "Bean Essence", leur crème solaire à la texture douce et sans fini blanc, ainsi que leur baume hydratant en stick sont très appréciés.
- SKIN1004, se spécialise dans les soins de la peau hypoallergéniques et naturels. Leurs produits sont infusés avec de l'extrait de Centella de haute qualité. Leur ligne Centella se compose de produits à la formule minimaliste pour un soin doux et efficace, notamment une crème riche et un sérum éclaircissant et hydratant.
- ROM&ND, créée par l'influenceuse beauté Saerom Min, met l'accent sur la beauté unique de chacun. Leurs best-sellers incluent des palettes de fards à paupières inspirées de la nature, des gloss brillants et hydratants, ainsi que des encres à lèvres pigmentées, brillantes et confortables.
Il y avait donc quatre marques de skincare et une de maquillage quasiment toutes distribuées en France pour la première fois. Nous avions déjà vu URANG lors du tout premier pop-up store 100% beauté coréenne organisé par On The Shelf en décembre 2021 avec My-Kare et le Kick Café. Depuis, plusieurs sérums de la marques sont toujours disponibles au corner K-Beauty du café.
Les Galeries Lafayette Champs-Elysées sont un excellent choix pour vendre des la K-Beauty et ce n'est pas la première fois. En effet, dès 2019, lors des "Beaux Jours", nous y retrouvions déjà des 10 marques telles que A by BOM, Benton, Blithe, Blossom Jeju, Huxley ou encore Wish Formula qui avaient convaincu le grand magasin de l'impact de la cosmétique coréenne.
Les Galeries Lafayette offrent une plateforme idéale pour exposer et vendre des produits cosmétiques de haute qualité, bénéficiant de l'image de confiance associée à la marque. En organisant un pop-up store dans ces magasins, les marques ont l'opportunité d'attirer l'attention, de créer une expérience immersive pour les clients et de bénéficier de la clientèle diversifiée et passionnée de la beauté présente dans ces lieux emblématiques de la mode et du shopping.
Les créateurs des marques présents aux masterclasses
L'un des aspects les plus intéressants des pop-up stores coréens à Paris est la tenue de masterclasses. Ces sessions éducatives permettent aux clients de découvrir les secrets des rituels de beauté coréens et d'apprendre à utiliser les produits disponibles.
Ces ateliers sont généralement animés par des experts en K-Beauty. Ils partagent leur savoir-faire, prodiguent des conseils personnalisés et enseignent les techniques de soins spécifiques aux produits coréens. Les consommateurs ont souvent besoin d'informations sur les ingrédients, les bienfaits et les techniques d'application des produits de beauté coréens pour prendre une décision d'achat éclairée.
En effet, les masterclasses permettent aux marques de présenter leurs produits de manière interactive et éducative. Lors du pop-up aux Galeries Lafayette, ce n'est pas uniquement l'équipe de l'agence qui s'est occupée de donner des conseils et de donner ces classes mais les créateurs des marques. En offrant une expérience personnalisée, les prospects ont pu avoir un contact direct avec les experts de la marque et découvrir comment les produits peuvent s'adapter à leur type de peau et à leurs besoins spécifiques.
Les différents ateliers tels que "L'histoire derrière la marque URANG", "Classe make-up yeux et lèvres avec Rom&nd" ou encore "Construire sa routine de soins avec KLAIRS" ont donc été supervisés respectivement par Jina Lee, Saerom Min et Mehdi Aden (@mehditowear) afin de créer une véritable connexion entre la marque et le public. Les treize jours de pop-up ont été rythmés de nombreuses classes aussi bien grand public que privées et pour les cinq marques dont les inscriptions se sont faites en ligne sur le site Event Brite.
Les masterclasses à Paris offrent aux marques coréennes une occasion de se connecter à de nombreux consommateurs et pas seulement locaux puisque beaucoup ont fait le voyage à Paris spécifiquement pour cet événement. La promesse de leur permettre d'acheter des cosmétiques coréens naturels, éthiques mais aussi les best-seller de Corée tout en les présentant de manière interactive et éducative, est alors tenue.
Vous souhaitez organiser une masterclass ou un évènement autour des cosmétiques coréens ?
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